Youtube este, dupa parerea mea, unul dintre cele mai putin exploatate canale de marketing. Desi cred ca este cel mai puternic, caci daca o imagine face cat o mie de cuvinte, un videoclip face cat 1 milion de imagini.
Slaba exploatare a Youtube are loc deoarece majoritatea companiilor inca nu stiu cum sa se foloseasca de acest magnific instrument.
Adevarul este ca majoritatea companiilor nu stiu cum se face un video viral!
Nu ( mai ) este si cazul WestJet, o companie canadiana care a reusit cu acest video devenit viral sa ajunga la peste 6,5 milioane de persoane in doar 2 zile!
httpv://www.youtube.com/watch?v=zIEIvi2MuEk
Daca te vei uita pe canalul de youtube al WestJet, vei vedea ca pina la acest viral, in general reuseau sa stranga maxim cateva zeci de mii de vizionari la clipurilor lor.
Ce s-a schimbat? Cum au reusit sa faca din acest videoclip un viral?
Cum se face un clip viral
Hai sa vedem ce trebuie sa faci ca sa realizezi un clip viral:
1. Adauga ceva magie
Inca de mici ne-au placut povestile si cu siguranta vom continua sa le iubim toata viata.
Nu e de mirarea atunci, ca un clip care spune o poveste, devine viral. Mai ales daca povestea are o componenta magica.
Iti aduci aminte povestile copilariei? Iti aduci aminte cum stateai cu sufletul la gura pina dadeai ultima pagina si vedeai ca scrie: “…si au trait fericiti pina la adanci batraneti”?
Desi eroi tai erau supusi la tot felul de incercari imposibile, tu stiai ca pina la urma totul va fi bine. Stiai ca ceva magic se va intampla si erai nerabdator ca minunea sa se intample.
Acest videoclip reuseste sa transmita acea magie, transformandu-l in realitate pe simpaticul Mos Craciun.
2. Arata ca iti pasa
Desi toate companiile incearca sa faca asta, foarte putine reusesc sa ne convinga de acest lucru.
De ce?
Deoarece majoritatea ZIC, dar foarte putine FAC.
Poate dupa acest videoclip vor mai intelege cateva companii ca in loc sa arunce milioane pe reclame fara efect, mai bine ar folosi acei bani pentru a demonstra ca le pasa.
Ce se va intampla cand companiile vor face asta?
Uita-te la numarul de vizualizari ale acestui videoclip.
Sau si mai bine, uita-te la ce faceau oamenii care asistau la aceasta “minune”.
Oamenii faceau poze sau filmau.
Unde crezi ca vor ajunge fotografiile si filmuletele?
Pe toate retele sociale, adica in casele, mintile si inimile oamenilor.
Oamenii distribuie cu placere genul asta de informatii deoarece oameni iubesc sa faca 2 lucruri: sa daruiasca si sa primeasca!
3. Pune-ti clientii in centrul atentiei
Asa cum spuneam majoritatea videoclipurilor au strans de la cateva zeci de vizualizari, pina la cateva zeci de mii de vizualizari. Cu o singura exceptie: clipul postat anul trecut tot de Craciun, clip care a reusit sa ajunga la 650.000 de vizualizari.
httpv://www.youtube.com/watch?v=G9EJaDneTkQ
Asemanarea dintre cele doua este ca ambele au folosit ( si ) oameni obisnuiti, in loc de niste actori platiti.
In afara faptului ca cei carora li se intampla aceste lucruri, impreuna cu prietenii lor, vor duce vestea mai departe, ideea este ca oricat de bun actor ai fi, nu poti simula perfect emotiile acestor oameni. Iar emotiile fac diferenta dintre un clip viral si unul banal.
Am vazut astazi acest videoclip pe facebook de nenumarate ori.
Intr-o forma sau alta, toti cei care l-au distribuit spuneau ca au fost ( foarte ) emotionati.
Eu cred ca acestea sunt principalele 3 motive pentru care acest clip a ajuns viral, dar as vrea sa stiu si ce crezi tu ( caci asa cum am zis, parerea ta chiar conteaza 😉 ).
Update 13 decembrie 2013: clipul a ajuns la peste 18,5 milioane de vizualizari in 5 zile!
Cu drag,
Paul Melinte
2 Comments
Dragă Paul, trebuie să-mi fac “mea culpa!”…
Fac parte dintre oamenii care folosesc viddeo, crează materiale video şi difuzează materiale video.
Spre ruşinea mea, până în acest an, deşi am un trafic frumos pe canalul meu de pe YouTube (serbansvideo), am cam ignorat şi importanţa şi influenţa acestui mod de a face marketing şi promovare.
am căutat o soluţie foarte ingenioasă de a îmi linişti conştiinţa… “Zona de confort”. Ştiu, sună al naibii dde stupid să cauţi justificare într-o anti-justificare! Dar ce dulce e când zici “Eh, m-am cantonant în zona de confort! Ei şi? Ce sunt singurul “mămăligă” din lume??!”.
Da, cred că articolul e bine venit pe piaţa românească şi aş menţiona alt promotor care face o treabă super şi pe care îl apreciez: SORIN CONDREA.
Sigur, mai sunt şi “greii” în domeniu, din care amintesc doar un nume din dezvoltarea personală şi altul din blogging: Andy Szekely şi Cristian “Chinezu” China-Birta. Totuşi, remarca ta privitoare la subaprecierea valorii şi importanţei video pe piaţa de marketing, e judicioasă. Abia începem să descoperim frumuseţea unei prezentări video şi bogăţia mesajelor pe care le putem transmite printr-un video!
Drept urmare, m-am apucat să realizez deocamdată două “rubrici” să le zic aşa, serialele “În cinci minute” (hash-tag #încinciminute) şi “Jumătatea plină”. E mult de muncit până să ajung la un minimum necesar, dar am realizat ceva şi am un trafic bun.
Sper să te văd şi pe tine pe Tube! Succes, din nou îţi urez succes în noua ta aventură!
Şi, mai ales, aştept o cărţulie cu povestea aventurii tale! 🙂
Serban, sunt atatea de facut si timpul este asa de scurt… 🙂
Si eu im propun sa ajung pe youtube. Si o s-o fac! Cat despre carte/carti… nici nu mai vorbesc. Sunt de prea mult timp in asteptare!
Pas cu pas le facem noi pe toate. 🙂
Uite, ieri, dupa cateva luni de cand sta in inbox-ul meu, am reusit sa vad aceste doua super-cursuri video:
http://www.videogenesis.com/live/jf34-302hf-liijdafo/?setuser=1198
http://marketinggenesis.com/product-launch-formula/
Dureaza ceva timp sa le vezi pe amandoua, dar crede-ma:
MERITA FIECARE SECUNDA!