Ce-i motiveaza pe oamenii din jurul meu?
Dar pe mine? De ce fac tot ceea ce fac?
Acestea sunt intrebarile care m-au framantat in ultima vreme.
Asa am ajuns sa cumpar si sa devorez cele 2 carti scrise de Martin Lindstrom – Buyology & Branduri Senzoriale.
Gasesti Buyology si Branduri senzoriale separat sau le poti lua la pachet de aici: Pachet Lindstrom (Buyology + Branduri senzoriale).
Cine este Martin Lindstrom?
Martin Lindstrom este un guru al marketingului.
Si-a inceput carierea in marketing la varsta de 12 ani cand a fondat prima sa agentie de publicitate, iar acum prin intermediul companiilor sale ofera consultanta gigantilor precum:
- Disney
- Pepsi
- Philiphs
- Microsoft
- Mars
- Mercedes-Benz
- Mc Donalds
- Procter&Gamble
- GlaxoSmithKline
- etc.
Deasemenea a avut aparitii in paginile unor publicatii precum Financial Times, USA Today, Fortune, Washington Post.
Martin Lindstrom a tinut pana acum conferinte in peste 40 de tari, a fondat si a a condus numeroase companii, a publicat articole in reviste prestigioase precum Contagious si Harvard Business Review, cartile sale au fost traduse in peste 20 de limbi, iar Branduri senzoriale, prima sa carte a fost declarata de Wall Street Journal drept una din cele mai bune zece carti de marketing publicate vreodata.
Ce pot invata din Branduri senzoriale?
Daca lucrezi in marketing sau ai propria firma vei invata:
- Unde va aflati comparativ cu brandurile de succes.
- Cum sa va dezasamblati brandul astfel incat daca luam orice parte a sa sa putem sti cu certitudine cui apartine.
- Cum se face trecerea la la branding 2-D la Branding 5-D
- Cum iti poti transforma clientii in adepti si brandul intr-o religie, asa cum a facut Apple si alte cateva companii valoroase.
Daca esti doar curios cum functioneaza mintea umana, vei afla care este mecanismul aflat in spatele publicitatii, mecanism destinat sa scoata zilnic bani din buzunarul tau. In felul asta vei putea lua decizii logice si nu bazate pe sentimente sau emotii artificial create.
Ce pot invata din Buyology?
Buyology este una dintre putinele carti care m-au facut sa ma simt mult mai destept doar pentru ca am citit-o.
Buyology este o carte care iti da setarile peste cap.
Scrisa in urma celui mai mare studiu de neuromarketing ( combinatia dintre marketing si stiinta avansata ) Buyolgy ofera date reale si masurabile, destrama multe mituri si vorbeste despre motivele pentru care cumparam.
Am fost surprins sa aflu ca marketingul, pina acum a fost o stiinta bazata mai mult pe presupuneri decat pe date reale, fapt care a condus la multa munca inutila, sute de milioane de dolari aruncati pe fereastra de catre numeroase coroporatii gigant si mult zgomot inutil pentru noi, clientii lor.
Am fost surprins sa aflu ca imaginile acelea scarboase de pe pachetele de tigari nu fac decat sa intensifice dorinta de a fuma si ca, prin interzicerea reclamelor la tigari, guvernele au obligat companiile producatore sa treaca la urmator nivel in marketing.
Deasemenea in Buyology, pe langa subiecte tratate si in prima carte ( religia sau cum sa vindem adresandu-ne simturilor), vei afla cum functioneaza neuronii oglinda, care este puterea markerilor somatici sau a mesajelor subliminale.
Un alt subiect interesant abordat in Buyology – sexul in publicitate.
Tu ce crezi, vinde sau nu sexul?
Daca iti doresti sa stii mai multe despre aceasta lume a publicitatii, care vrem sau nu, ne influenteaza vietile suficient de mult incat sa ne pese, Buyology & Branduri Senzoriale sunt doua dintre cartile pe care ti le recomand.
Cu drag,
Paul Melinte
